Slovensko na svetovej scéne – Casa Slovacca, medzinárodné veľtrhy i prezentácia v médiách

Úvod roka sa v SLOVAKIA TRAVEL niesol v znamení intenzívnych príprav na národnú prezentáciu Slovenska počas zimných olympijských hier Milano–Cortina 2026. Casa Slovacca sme v Miláne slávnostne otvorili 7. februára. Popri olympijských aktivitách sme Slovensko spolu s partnermi predstavili na významných zahraničných veľtrhoch – vo Viedni, v Helsinkách a Dubline. Pre domácich návštevníkov bola určená ITF SLOVAKIATOUR 2026. Aj naďalej pokračujeme v posilňovaní spoluprác a budovaní partnerstiev naprieč celým sektorom cestovného ruchu. 

Slovensko sa počas ZOH 2026 predstavuje v Miláne prostredníctvom Casa Slovacca 

Slovensko má počas zimných olympijských hier Miláno – Cortina 2026 vlastnú národnú prezentáciu v centre Milána. Projekt Casa Slovacca, ktorý pripravila SLOVAKIA TRAVEL v spolupráci so Slovenským olympijským a športovým výborom, sme slávnostne otvorili 7. februára za účasti prezidenta Slovenskej republiky Petra Pellegriniho.  

Casa Slovacca predstavuje Slovensko ako modernú krajinu, prepája šport, kultúru a cestovný ruch a opiera sa o hodnoty, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou olympijského hnutia – fair play, úsilie, vytrvalosť, spoluprácu a rešpekt. Nachádza sa v Galleria Meravigli a návštevníkom každý deň ponúka pútavý program – živé prenosy, kultúrne vystúpenia a prezentáciu slovenských regiónov.  

SLOVAKIA TRAVEL v spolupráci so Slovenským olympijským a športovým výborom koncom januára projekt predstavili na spoločnej tlačovej konferencii. O Casa Slovacca sme následne informovali formou tlačových správ, PR článkov, ale aj účasťou v televíznych rozhovoroch. Viac na casaslovacca.sk.  

Veľtržnú sezónu 2026 sme otvorili vo Viedni a v Helsinkách, tradične sme sa zúčastnili aj bratislavskej ITF SLOVAKIATOUR 

  • Odbor eventov SLOVAKIA TRAVEL odštartoval tohtoročnú šnúru veľtrhov hneď v polovici januára. Slovensko sme spolu s partnermi spropagovali na Ferien Messe Wien 2026 v Rakúsku, ako i vo fínskych Helsinkách na Matka Nordic Travel Fair 2026  (obe podujatia 15. až 18. januára 2026). 
  • Slovensko sme na veľtrhoch prezentovali ako atraktívnu dovolenkovú destináciu plnú prírody, kúpeľných možností, zážitkov, gastronómie a autentických miest. Zároveň sme návštevníkom ponúkli lokálne gastrošpeciality, slovenské vína aj ukážku pravých slovenských tradícií.  
  • Koncom januára bolo Slovensko účastníkom najväčšej cestovateľskej výstavy v Írsku – Holiday World Show (23. až 25. januára 2026). Podujatie bolo plné stretnutí, nových kooperácií a inšpiratívnych diskusií. Teší nás vysoký záujem o city breaks, hiking, karavaning, kúpele, golfovú turistiku i pozitívne reakcie na priame letecké spojenia z Dublinu do Bratislavy a Košíc.  
  • V úvode februára (3. až 4. februára 2026) sa v Tel Avive konal najväčší veľtrh cestovného ruchu svojho druhu vo východnom Stredomorí – IMTM 2026. Kombinované B2B aj B2C podujatie spájajúce profesionálov zo všetkých úrovní podnikania a služieb v celom sektore sme pokryli lokálne s pomocou Zastupiteľského úradu Slovenskej republiky v Tel Avive.  
  • Slovensko sme ako krajinu plnú zážitkov, rozmanitých regiónov a autentickej atmosféry predstavili aj na medzinárodnom veľtrhu cestovného ruchu ITF SLOVAKIATOUR 2026, ktorý sa uskutočnil 29. až 31. januára v areáli Incheba Expo Bratislava. SLOVAKIA TRAVEL tu získala i ocenenie organizátorov „Za aktívnu propagáciu slovenského cestovného ruchu“. Na spoločnej expozícii boli prítomné krajské organizácie cestovného ruchu zo všetkých kútov Slovenska:  
  • KOCR Turizmus regiónu Bratislava, 
  • KOCR Trnavský kraj, 
  • KOCR Nitriansky kraj, 
  • KOCR Trenčín región, 
  • KOCR Žilinský turistický kraj, 
  • KOCR Banskobystrický kraj Turizmus, 
  • KOCR Severovýchod Slovenska, 
  • KOCR Košice Región Turizmus. 

Pre slovenských novinárov sme pripravili press trip „Zima na Slovenku“ 

Odbor komunikácie zorganizoval v druhej polovici decembra pre slovenské médiá press trip s názvom „Zima na Slovensku“. Počas troch dní sme skupine ôsmich novinárov (štáb TV JOJ, štáb TA 3, Slovenský rozhlas, Slovenka, Čarovné Slovensko, Nový Čas pre ženy) predstavili prierez zimnej ponuky Slovenska. Press trip sme odštartovali v Tatranskej Lomnici návštevou Lomnického štítu. Súčasťou programu bola aj prehliadka Observatória na Lomnickom štíte, ktoré patrí medzi tri pracoviská svojho druhu na svete.  

Následne sme sa presunuli do Bachledovej doliny, kde si novinári vyskúšali lyžovanie a prešli sa Chodníkom korunami stromov. Utorňajší program sme otvorili na Skalke pri Kremnici. Zavítali sme na neďalekú farmu Eko-produkt Kremnické Bane, v Kremnici sme si prezreli výrobu tradičných „kremnických krumplí“. Press trip sme zavŕšili na Donovaloch. Lanovkou sme sa vyviezli na Novú hoľu, zároveň sme si vyskúšali netradičnú atrakciu tzv. „Snooc ski“, teda lyžovanie na jednej lyži. 

Slovensko zviditeľňujeme medzi ázijskými i severskými cestovateľmi 

S podporou The European Travel Commission a v spolupráci s národnými organizáciami pre podporu cestovného ruchu Česka, Poľska a Maďarska sme sa v úvode roka zúčastnili na B2B roadshow v Pekingu a Šanghaji.  

Nadväzovala na minuloročnú kampaň, počas ktorej u nás čínski influenceri absolvovali 5-dňový itinerár. Svoje zážitky z cesty po Slovensku uverejnili na čínskych sociálnych sieťach Weibo a WeChat. Počas aktuálnej roadshow ich sprostredkovali v oboch mestách 50 touroperátorom.  

Zahraničné zastúpenie pre severské krajiny ukončilo januárovú šnúru workshopov a B2B rokovaní na Travel News Market Denmark. V tomto roku ešte budeme participovať na Travel News Market Helsinki (máj 2026) a Travel News Market Stockholm (november 2026).  

Ukončili sme kampaň Netradične tradične zameranú na podporu regionálnej gastronómie

  • V závere minulého roka sme zrealizovali kampaň Netradične tradične. Jej ústrednou postavou bol slovenský food kritik a influencer Strýc Food (Strýco Filip). Projekt prostredníctvom 8 epizód zameraných vždy na jeden z krajov propagoval v jedinečnom formáte cestovný ruch, gastronómiu a lokálne tradície.  
  • Stále živá je kampaň Po Slovensku za zdravím, ktorú realizujeme v spolupráci s jednotlivými krajskými organizáciami cestovného ruchu. Jej cieľom je propagovať Slovensko ako atraktívnu destináciu pre zdravý a aktívny životný štýl, zdôrazniť hodnoty regionálneho cestovného ruchu a podporiť využívanie dostupných voľnočasových aktivít. Priestor v nej zatiaľ dostali Nitriansky a Bratislavský kraj. 

Zahraničné zastúpenia pomáhajú zviditeľňovať Slovensko 

Zahraničné zastúpenia SLOVAKIA TRAVEL aj v januári pokračovali v podpore incomingového turizmu formou press tripov. Zamerali sa pritom na zimnú ponuku Slovenska. Zahraničné zastúpenie v Poľsku pozvalo poľských novinárov na návštevu regiónu v okolí obce Ždiar (13. až 16. januára 2026), následne sme zástupcom poľských médií predstavili možnosti zimnej dovolenky na Orave (18. až 21. januára 2026).  

Zimná turistická sezóna na Liptove – to bola téma 4-dňového press tripu pre zástupcov médií a cestovných kancelárií z Maďarska a influencerov z Rumunska, ktorý sa konal v polovici januára. Organizačne ho zastrešilo Zahraničné zastúpenia SLOVAKIA TRAVEL v Maďarsku. Cieľom bolo prezentovať Slovensko a stredisko Jasná počas aktuálnej zimnej sezóny. 

Budujeme silnejšiu značku Slovenska – spolupráce, nové členstvo v medzinárodnej organizácii i vzdelávanie 

Aj prelom rokov sa v SLOVAKIA TRAVEL niesol v znamení intenzívnej spolupráce s partnermi doma i v zahraničí. 

  • Generálny riaditeľ SLOVAKIA TRAVEL Matej Fekete predstavil spoločne s ministrom cestovného ruchu a športu Rudolfom Huliakom koncom roka na tlačovej konferencii výsledky z oblasti cestovného ruchu. Potvrdili, že Slovensko má potenciál patriť medzi vyhľadávané a atraktívne destinácie strednej Európy. Rezort zároveň pokračuje v historickom posilňovaní podpory cestovného ruchu. 
  • Šéf SLOVAKIA TRAVEL navštívil v januári spolu s delegáciou predsedu Národnej rady SR Richardom Rašim v rámci pracovnej cesty Rím. Delegácia, ktorú tvorili zástupcovia parlamentu, podnikateľského prostredia, agentúry SARIO, SLOVAKIA TRAVEL a odborníci z oblasti cestovného ruchu, absolvovala v metropole Talianska sériu dôležitých rokovaní. 
  • Národná organizácia pre propagáciu cestovného ruchu sa v úvode roka oficiálne stala členom ETOA – European Tourism Association – Európskej asociácie cestovného ruchu. Ide o popredné obchodné združenie pre cestovný ruch v Európe. Tento míľnik posilní propagáciu Slovenska ako významnej destinácie pre medzinárodných cestovateľov.  
  • Aktuálne poznatky o budúcnosti cestovania, vývoji spotrebiteľských očakávaní, kultúrnych trendoch, ale aj možnostiach ich praktického využitia pri budovaní značiek v cestovnom ruchu boli témou odborného podujatia The Great Connection, ktoré sa za účasti odborníkov zo SLOVAKIA TRAVEL konalo koncom roka v holandskom meste Utrecht.  
  • Pokračovanie odborného dialógu v nadväznosti na prezentáciu strategického rámca SLOVAKIA TRAVEL 2025-2030 a predstavenie príležitostí na vzájomnú komunikáciu a spoluprácu bol zase hlavný cieľ pracovného stretnutia zástupcov národnej organizácie pre propagáciu cestovného ruchu a členov Asociácie organizácií cestovného ruchu.  
  • SLOVAKIA TRAVEL sa v januári zúčastnila podujatia European Tourism Day 2026, v rámci ktorého sa v Bruseli uskutočnilo viacero sprievodných podujatí. Európska komisia pre cestovný ruch okrem iného predstavila proces tvorby stratégie pre Európu a zároveň sme sa zúčastnili workshopu zameraného na branding Európy ako destinácie cestovného ruchu. 
  • Prítomní sme boli aj na každoročnom stretnutí ETC – European Travel Commission, ktoré sa konalo začiatkom februára v Estónsku. Podujatie sa tentokrát zameralo na pripravenosť turizmus na budúcnosť.  
  • Národná organizácia pre propagáciu cestovného ruchu opätovne aktívne podporila rozvoj leteckej dopravy na Slovensku. Boli sme na otvorení nového leteckého spojenia spoločnosti Wizz Air spájajúceho Bratislavu a nórske Oslo, ktorá má potenciál podporiť príjazdový cestovných ruch z celej Škandinávie.  
  • Sektor cestovného ruchu v Poľsku ocenil pôsobenie vedúceho zahraničného zastúpenia SLOVAKIA TRAVEL Martina Pavlíka u našich severných susedov. Bol zaradený do TOP 100 osobností v poľskom cestovnom ruchu. Rebríček zostavuje každoročne odborná porota portálu Wasza Turystyka. Nachádzajú sa v ňom osobnosti, ktoré majú na poľskom trhu najväčší vplyv v oblasti cestovného ruchu. 
  • Dôraz kladieme aj na vzdelávanie. Odbor regionálneho cestovného ruchu pripravil koncom roka 11. online webinár s témou „Ako sa prezentovať a predať v cestovnom ruchu“. Vzdelávací cyklus bude pre záujemcov k dispozícii i v roku 2026, tešiť sa môžete na webináre zamerané na tému digitálnych znalostí, sociálnych sietí, tvorbu produktu alebo best practices štúdie.  

Zimná sezóna plná mediálnych úspechov 

  • Odbor komunikácie vydal v uplynulých týždňoch viacero tlačových správ a vyprodukoval niekoľko PR článkov. Venovali sme sa v nich témam lyžiarskych a bežkárskych možností na Slovensku, spropagovali sme ďalšie zaujímavé zimné atrakcie i možnosti návštevy kúpeľov a akvaparkov či termálnych kúpalísk počas zimných mesiacov. 
  • Úspešne sme odkomunikovali zaradenie hlavného mesta Bratislava do prestížneho rebríčka najobľúbenejších cestovateľských destinácií od spoločnosti Travel and Tour World, ako aj zaradenie Trenčína do prestížneho rebríčka TOP 10 miest v Európe, ktoré treba navštíviť v roku 2026 od cestovateľského magazínu 1000thingsmagazine.com. 
  • Pokračovali sme v spolupráci so zahraničným spravodajským portálom jordandaily.net orientovaným na krajiny Blízkeho východu i v príprave článkov pre portál Visit Europe. Od februára opätovne rozbiehame zverejňovanie blogu, na ktorom spolupracujeme s krajskými a oblastnými organizáciami cestovného ruchu.  
  • SLOVAKIA TRAVEL sa aj naďalej podieľa na propagácii slovenského cestovného ruchu formou spolupráce s televíziou TA 3. V rámci relácie Tajomstvá Slovenska mohli diváci v januári vidieť diel venovaný Vysokým Tatrám, najbližšie sa môžu tešiť na zaujímavé
    tipy z Oravy.  
Tagy: Aktivity

Mohlo by sa vám páčiť