Zimné Slovensko na medzinárodnej scéne – kampane, veľtrhy, FAM i press tripy

Aj záver roka patril aktívnej propagácii Slovenska. Do domácich aj zahraničných médií sme nasadili nový zimný spot, spolu s partnermi sme našu krajinu predstavili na veľtrhoch v Londýne, Barcelone a Bukurešti. Zorganizovali sme FAM trip s témou zimnej Bratislavy, zahraničných novinárov sme privítali na otvorení sezóny v Jasnej, na Štrbskom Plese, aj na adventných trhoch. Okrem toho sme rozbehli zaujímavé marketingové kampane a začali prípravy na EXPO Belehrad 2027.

Marketingová kampaň pokračovala nasadením zimného spotu

Na úspešné video-spoty s témou Jesene a Prírody sme v novembri nadviazali novým spotom prezentujúcim Slovensko ako ideálnu zimnú dovolenkovú destináciu. Video si môžete pozrieť tu: ZIMA

Kampaň ZIMA je od začiatku decembra nasadená na Slovensku v televíziách JOJ a TA3, ako aj na portáloch Joj.sk, startitup.sk a emefka.sk. Zároveň sme prostredníctvom Sweet.tv aktívni na českom, poľskom, maďarskom a rumunskom trhu.

V online priestore (Meta Ads, Tik Tok Ads, Google DV 360, youtube a.i.) komunikujeme zimnú kampaň na Slovensku, v Čechách, Poľsku a Maďarsku, ako i na trhoch vo Veľkej Británii a v Severnom Írsku, štátoch Škandinávie, Nemecku, Rakúsku a Izraeli.

Kampaň je pripravovaná Sekciou marketingu a komunikácie v spolupráci s kreatívnym partnerom – agentúrou Mayer-McCann Erickson.

Slovensko sme predstavili na veľtrhoch v Londýne, Barcelone a rumunskej Bukurešti

V závere roka sme Slovensko odprezentovali na veľtrhoch a výstavách naprieč celou Európou.

  • Krásy našej krajiny sme začiatkom novembra predstavili na jednom z najvplyvnejších B2B podujatí svetového cestovného ruchu – World Travel Market London 2025. Spolu s 10 spoluvystavovateľmi sme Slovensko odpromovali ako atraktívnu destináciu ideálnu na aktívny aj oddychový turizmus.
  • Milovníkom kempingu a karavaningu sme ukázali potenciál Slovenska na výstave CARAVANING Brno 2025. Okrem SLOVAKIA TRAVEL zastupovalo našu krajinu 11 spoluvystavovateľov. Návštevníkom sme sprostredkovali tipy na výlety a ponúkli inšpirácie, ako si Slovensko užiť naplno aj s karavanom.
  • Predstavenie Slovenska ako ideálnej MICE destinácie – to bol cieľ našej účasti na IBTM World Barcelona. Na najvýznamnejšom B2B veľtrhu so zameraním na oblasť kongresového a incentívneho cestovného ruchu v Európe sme spolu so 7 spoluvystavovateľmi Slovensko propagovali ako destináciu, ktorá je síce menej známa, ale práve vďaka tomu môže prekvapiť a ponúknuť jedinečný zážitok i náročnejšej klientele.
  • Slovensko sme po prvýkrát predstavili na veľtrhu Romanian Tourism Fair v rumunskej Bukurešti. Podujatie ponúklo množstvo B2B aj B2C príležitostí, priestor na prezentáciu noviniek, nadviazanie spoluprác a priamu komunikáciu. V prvý deň veľtrhu sme Slovensko a región Vysokých Tatier odprezentovali v rezidencii veľvyslanca Slovenska v Rumunsku 20 cestovným kanceláriám a touroperátorom.

Posledný tohtoročný FAM trip sa zameral na zimnú Bratislavu

Odbor regionálneho cestovného ruchu uzatvoril rok 2025 FAM tripom s témou „Winter in the capital, winter in Bratislava“. V poradí šiesty tohtoročný medzinárodným FAM trip bol zameraný na advent a produkty zimného cestovného ruchu v Bratislave a okolí. Osem účastníkov z Lotyšska, Nemecka, Švajčiarska, Rakúska, Veľkej Británie a Francúzska začiatkom decembra spoznávalo krásy hlavného mesta a blízkeho regiónu.

Program zahŕňal vianočné trhy v Bratislave, prehliadku galérie Nedbalka i vyhliadku UFO. Hostia  ochutnali husacinu v Slovenskom Grobe a navštívili Malokarpatské múzeum v Pezinku. Čakalo na nich zdobenie vianočných medovníkov tradičným spôsobom v ÚĽUVe či workshop majoliky v Modre. Rozlúčkový večer bol spojený s návštevou koncertu v slovenskej filharmónii. Súčasťou programu bol tradične aj B2B networking so slovenskými partnermi.

Slovensko sme úspešne spropagovali formou B2B rokovaní na severoamerickom trhu i v krajinách severnej Európy

B2B rokovania nás koncom roka zaviedli na severoamerický kontinent. Aktívni sme boli v USA aj v susednej Kanade. V Las Vegas sme sa zúčastnili jednej z najprestížnejších B2B konferencií zameraných na luxusný a zážitkový cestovný ruch – Signature Travel Network Conference. Posilnili sme tak imidž Slovenska ako prémiovej európskej destinácie, ktorá kombinuje moderné služby s neopakovateľnou atmosférou.

Príjazdový cestovný ruch zo severoamerického regiónu sme posilnili aj počas osobných stretnutí s touroperátormi z USA a Kanady na B2B podujatí Travel Exchange v kanadskej Ottawe. Následne sme Slovensko ako dovolenkovú destináciu odpromovali severoamerickým kolegom na pôde Zahraničného úradu SR v Ottawe. Prítomným sme predstavili zaujímavý 8-dňový itinerár cesty po našej krajine.

Slovensko sme predstavili aj na profesionálnom B2B workshope s názvom Travel News Market Stockholm 2025 vo švédskej metropole. Medzinárodné podujatie bolo zamerané na priame B2B stretnutia medzi touroperátormi, zástupcami cestovných kancelárií, DMC spoločností, hotelov a ďalších odborných partnerov zo Švédska a ostatných severských krajín. Na akcii nás podporilo 11 partnerov z regiónov.

Odštartovali sme kampaň zameranú na prepojenie cestovania a zdravia, ako aj kampaň cielenú na podporu regionálnej gastronómie

SLOVAKIA TRAVEL v novembri rozbehla dvojicu úspešných marketingových kampaní:

  • Kampaň Po Slovensku za zdravím realizujeme v spolupráci s fitness trénerom Braňom Martanovičom a jednotlivými KOCR. Jej cieľom je propagovať Slovensko ako atraktívnu destináciu pre zdravý a aktívny životný štýl, zdôrazniť hodnoty regionálneho cestovného ruchu a podporiť využívanie dostupných voľnočasových aktivít.
  • Ústrednou postavou  kampane Netradične tradične je slovenský food kritik a influencer Strýc Food (Strýco Filip). Projekt propaguje cestovný ruch, gastronómiu a lokálne tradície v jedinečnom formáte. Divákov by mal inšpirovať k cestovaniu po regiónoch prostredníctvom objavovania netypických i tradičných jedál. 

Zahraničné zastúpenia komunikovali otvorenie zimnej sezóny i advent v slovenských mestách

Zahraničné zastúpenie v Českej republike:

  • Zahraničné zastúpenie SLOVAKIA TRAVEL v Českej republike spropagovalo Slovensko počas slávnostného koncertu Štátnej filharmónie Košice v Obecnom dome v Prahe, prispeli sme prezentáciou slovenskej gastronómie i mesta Trenčín.
  • Českých novinárov sme koncom novembra v rámci press tripu zobrali na otvorenie lyžiarskej sezóny v našom najväčšom lyžiarskom stredisku – v Jasnej v Nízkych Tatrách, začiatkom decembra zase zástupcovia médií navštívili vianočné trhy v Bratislave a v Trnave.

Zahraničné zastúpenie v Poľsku:

  • Slovensko sme ako ideálnu zimnú dovolenkovú destináciuukázali na SNOW EXPO v Katoviciach, ide o najväčšie podujatie venované zimným športom a turizmu v Poľsku.
  • V rámci prezentovania zimnej ponuky Slovenska zavítali poľskí novinári priamo do terénu, ústrednou témou prvého press tripu bolo otvorenie zimnej sezóny v Jasnej, druhý bol primárne zameraný na spustenie novej lanovky na Štrbskom Plese.

Zahraničné zastúpenie v Maďarsku:

  • Zahraničné zastúpenie SLOVAKIA TRAVEL v Maďarsku pokračovalo aj v novembri v novej forme propagácie Slovenska, a to prostredníctvom ciest nostalgickými vlakmi, projekt Európske hlavné mesto kultúry – Trenčín 2026 odprezentovalo na Valnom zhromaždení Združenia maďarských cestovných kancelárií. 
  • Maďarskí novinári spoznávali v novembri Vysoké Tatry, v rámci press tripu sa okrem iného zúčastnili otvorenia jednej z najväčších atrakcií zimných Tatier – Tatranského ľadového dómu na Hrebienku, začiatkom decembra v rámci press tripu spoznávali vianočnú atmosféru Bratislavy a Trnavy.

Zahraničné zastúpenie pre severské krajiny:

  • V novembri navštívila Slovensko skupina novinárov zo severu Európy. Press trip organizovaný Zahraničným zastúpením SLOVAKIA TRAVEL pre severské krajiny v spolupráci s Bratislava Tourist Board hostil šesticu novinárov zo Škandinávie, zastúpenie mali média zo Švédska, Nórska i Dánska.

Posilňujeme spoluprácu s partnermi naprieč celým sektorom

Rozvoj cestovného ruchu stojí na úzkej spolupráci jeho aktérov. SLOVAKIA TRAVEL preto pokračovala v posilňovaní partnerstiev s regiónmi aj ďalšími subjektmi. Prinášame vám prehľad niektorých z nich:  

  • Generálny riaditeľ SLOVAKIA TRAVEL Matej Fekete sa zúčastnil na jesennej HORECA konferencii 2025 v Šamoríne. Bol súčasťou diskusie o aktuálnych témach cestovného ruchu so zástupcami odvetvia za okrúhlym stolom, spoločne s prezidentom Asociácie hotelov a reštaurácií Slovenska Marekom Harbuľákom vystúpil na tlačovej konferencii a bol aj jedným z hlavných spíkrov v diskusnom paneli s názvom „Svetové bedekre vs. slovenská realita: Kde sme a kam mierime“.
  • Vedúca Odboru regionálneho cestovného ruchu SLOVAKIA TRAVEL Silvia Renácsová sa zúčastnila Valného zhromaždenia Asociácie informačných centier Slovenska (AICES), na stretnutí sa diskutovalo o dôležitosti komunikácie a prepájaní aktivít, ako aj o možnostiach riešenia aktuálnych potrieb turistických informačných centier a ich prepájaní pre zlepšenie kvality služieb a podporu propagácie celej krajiny.
  • Národná organizácia pre propagáciu cestovného ruchu bola prítomná aj na stretnutí Slovenskej asociácia campingu a caravaningu (SACC). Vedúca Odboru komunikácie SLOVAKIA TRAVEL Zuzana Eliášová na podujatí predstavila aktivity národnej organizácie pre propagáciu cestovného ruchu, vrátane tých, ktoré podporujú  a prezentujú karavaning.  
  • Záujem o spoluprácu, výmenu informácií a vzájomné zosúladenie sa v aktivitách sme potvrdili aj počas rokovania s Asociáciou slovenských kúpeľov v Trenčianskych Tepliciach za účasti generálneho riaditeľa SLOVAKIA TRAVEL Mateja Feketeho a vedúcej Odboru stratégie a analýz Veroniky Jendruch.
  • Diskusiu o spolupráci v regiónoch sme viedli v Banskej Bystrici na zasadnutí Sekcie cestovného ruchu združenia SK8 (Samosprávne kraje Slovenska). SLOVAKIA TRAVEL na pracovnom rokovaní zastupovali Jaroslav Rafaj, vedúci Kancelárie generálneho riaditeľa, Veronika Jendruch, vedúca Odboru stratégie a analýz a Silvia Renácsová, vedúca Odboru regionálnej spolupráce.
  • Slovensko sme reprezentovali na prestížnom Valnom zhromaždení European Travel Commission (ETC) na Islande prostredníctvom Ľuboša Čurmu, riaditeľa Sekcie medzinárodnej a regionálnej spolupráce, ale aj na stretnutí zástupcov národných turistických organizácií na 24. Európskom turistickom fóre v Kodani. Spolu s lídrami európskeho cestovného ruchu sme hovorili o zásadných trendoch, výzvach a príležitostiach, ktoré formujú budúcnosť odvetvia v Európe.
  • Našu krajinu sme zastupovali na rokovaní spoločnej komunikačnej a propagačnej platformy štyroch stredoeurópskych destinácií Discover Central Europe v Budapešti, kde sa za SLOVAKIA TRAVEL zúčastnila Mária Schvarczová, špecialistka na medzinárodné vzťahy. Na podujatí sa diskutovalo o cieľových zdrojových trhoch a aktivitách v budúcom roku ohľadom propagácie strednej Európy.
  • Špecialistka na medzinárodné vzťahy v cestovnom ruchu SLOVAKIA TRAVEL Mária Schvarczová zastupovala Slovensko na New horizonts & Cultural bridges – Tourism day 2025 v Budapešti, ktoré sa konalo pod záštitou profesijnej platformy China – Central and Eastern European Countries’ Tourism Coordination Centre. Tá má za cieľ podporiť propagáciu zúčastnených krajín na čínskom trhu.

Rozbehli sme prípravy na EXPO 2027 v Srbsku

Slovensko v uplynulých mesiacoch aktívne rozbehlo prípravy na výstavu EXPO 2027 v Srbsku. Účasť našej krajiny na podujatí sme oficiálne potvrdili podpisom kontraktu o záväznej účasti počas návštevy generálneho riaditeľa SLOVAKIA TRAVEL Mateja Feketeho a generálneho komisára pre EXPO 2027 Belehrad Lukáša Parízka v Belehrade.

„Svetová výstava EXPO 2027 v Belehrade je jedinečnou príležitosťou ukázať, ako dokážeme spájať národy, kultúrnu rozmanitosť a budovať udržateľný cestovný ruch v medzinárodnom meradle,“ povedal pri tejto príležitosti šéf SLOVAKIA TRAVEL Matej Fekete. Ako zdôraznil komisár SR pre EXPO 2027 Belehrad Lukáš Parízek, Slovensko bolo prvou krajinou, ktorá oficiálne podpísala zmluvu o účasti na tomto podujatí.

O Slovensku sa dočítate v slovenských médiách i na medzinárodných portáloch

  • Odbor komunikácie vydal od začiatku novembra viac ako 10 tlačových správ  a vyprodukoval viacero PR článkov. Komunikačne sme pokryli otvorenie Tatranského ľadového dómu na Hrebienku, štart sezóny v najväčšom lyžiarskom stredisku na Slovensku v Jasnej aj spustenie novej lanovky na Štrbskom Plese.
  • Ďalšou komunikačnom aktivitou je príprava článkov pre portál Visit Europe či zverejňovanie blogu (november – Čaro remeselných Vianoc – Darčeky s príbehom, december – Objavte kúzlo adventu na Slovensku).
  • SLOVAKIA TRAVEL sa aj naďalej podieľa na propagácii slovenského cestovného ruchu formou spolupráce s televíziou TA 3. V novembri sme divákom ponúkli záverečný diel relácie Chutné Slovensko. Jej prostredníctvom sme počas uplynulých dvanástich mesiacov predstavili slovenské regióny cez ich gastronómiu, ale aj zaujímavosti v okolí. SLOVAKIA TRAVEL zároveň pokračuje v spolupráci s televíziou na príprave relácie Tajomstvá Slovenska.
Tagy: Aktivity

Mohlo by sa vám páčiť