Leto sa v SLOVAKIA TRAVEL nieslo v znamení nových cieľov, spolupráce a aktivít doma i v zahraničí

V SLOVAKIA TRAVEL sme aj počas leta pokračovali v misii propagovať Slovensko na domácom a zahraničnom trhu. Intenzívne sme pracovali na prvom návrhu stratégie cestovného ruchu 2025 – 2030 i na úspešnej prezentácii našej krajiny na výstave EXPO 2025 Osaka. Naši kolegovia sa vydali priamo do regiónov a s ich zástupcami hľadali možnosti posilnenia vzájomnej spolupráce. Množstvo zaujímavých aktivít majú za sebou zahraničné zastúpenia, aktívni sme boli i prostredníctvom tlačových správ, PR článkov či cez sociálne siete.  

Spoločne tvoríme prvý návrh stratégie cestovného ruchu SLOVAKIA TRAVEL 

Úspešné napredovanie a plnenie stanovených cieľov v akejkoľvek oblasti nie je možné bez vypracovania jasnej a dlhodobej stratégie. V SLOVAKIA TRAVEL sme preto počas leta intenzívne pracovali na návrhu prvej stratégie cestovného ruchu na roky 2025 – 2030. Jej cieľom je definovať naše strategické smerovanie, ktoré bude základom pre budúce rozvojové a marketingové aktivity.  

Prvotné návrhy sme predstavili na pracovnom stretnutí koncom júla tohto roka. Prezentácie si prišli vypočuť aj rezortní kolegovia – Nina Kotlebová, riaditeľka Kancelárie štátneho tajomníka Ministerstva cestovného ruchu a športu SR (MCRaŠ SR), Tomáš Pokorný, generálny riaditeľ Sekcie cestovného ruchu MCRaŠ SR a Igor Donoval, generálny riaditeľ Sekcie financovania cestovného ruchu MCRaŠ SR.  

Za SLOVAKIA TRAVEL vystúpili riaditelia jednotlivých sekcií –  

Martina Kováčová za Sekciu medzinárodnej spolupráce

Tomáš Koniar za Sekciu regionálnej spolupráce a

Veronika Synáková za Sekciu marketingu a komunikácie.

Práce na stratégii kontinuálne pokračujú, už dnes sa tešíme, ako jej obsah predstavíme partnerom a odbornej verejnosti.  

Slovensko úspešne prezentujeme v Osake, náš pavilón navštívili už dva milióny hostí 

Slovenská expozícia na Svetovej výstave EXPO 2025 v japonskej Osake má za sebou ďalší významný míľnik. Náš zdieľaný pavilón Commons-C navštívili k začiatku augusta dva milióny hostí. Slovensko tento úspech spolu s ďalšími krajinami náležite oslávilo. Pre hostí sme pripravili program nabitý množstvom zaujímavých aktivít.  

„Touto oslavou sme opäť ukázali, že Slovensko sa vie zapojiť s nápadom, hravosťou aj otvoreným srdcom. Sme radi, že aj v rámci veľkého medzinárodného formátu, akým je Svetová výstava, si ľudia odniesli kúsok Slovenska – v zážitkoch, úsmevoch aj vedomostiach,“ zhodnotila generálna komisárka slovenskej účasti na EXPO 2025 Osaka Michaela Kovačičová. 

Slovenská expozícia si počas osláv udržala vysokú návštevnosť, interaktívne prvky denne prilákajú približne 1 500 hostí. Návštevníkov zaujala najmä výrazná vizuálna stránka – skutočným magnetom bola brána ozdobená tradičnými slovenskými výšivkami a vzormi. Pútavé boli aj vystavené kúsky – od kraslíc a keramiky až po moderné technické vychytávky. Veľmi pozitívne hodnotili aj osobný prístup slovenského tímu, prekvapením boli pre viacerých hostesky ovládajúce japončinu. 

Slovensko sa v Osake neustále snaží inovovať nielen samotnú expozíciu, ale aj ponúkaný program.  Začiatkom júla získal napríklad náš výstavný priestor novú vizuálnu dominantu. Na čelnej stene pribudla výrazná grafika ikonického Spišského hradu. Túto pamiatku zapísanú na Zozname svetového dedičstva UNESCO vlani navštívilo viac ako 100-tisíc turistov. Nový dizajnový prvok tak symbolicky prezentuje naše historické bohatstvo.  

Slovensko sme v Osake ukázali ako krajinu UNESCO pamiatok i ako vodnú veľmoc 

Slovensko očarilo ázijský kontinent aj kultúrnym dedičstvom. V prestížnom pavilóne EÚ sme 23. júla prostredníctvom špičkových spíkrov zo Slovenska odprezentovali naše pamiatky zapísané v zozname UNESCO.  

Anna Gondová, zástupkyňa Pamiatkového úradu SR otvorila tému zachovania hodnôt pre budúce generácie.

Námestník generálneho riaditeľa Slovenského národného múzea Gregor Gardoš odkryl zákulisie obnovy slovenských hradov a zámkov.

Ikonický Spišský hrad priblížil kurátor Slovenského národného múzea Juraj Kucharík.

Začiatok augusta sa v našej expozícii niesol v duchu chutí, tradícií a typickej slovenskej pohostinnosti. Pre návštevníkov sme pripravili jedinečné popoludnie plné autentických slovenských špecialít. Hlavnú úlohu zohrali folklór, tokajské vína a domáca medovina. Hostia mali okrem iného možnosť pozrieť si prezentáciu o tokajských vínach, ktoré patria medzi klenoty nášho vinárstva.  

Koncom augusta sa Slovensko na EXPO 2025 v Osake zase predstavilo ako vodný klenot Európy a zdôraznilo tak svoju výnimočnú pozíciu vodnej veľmoci. V rámci expozície „Voda nad zlato“ spoznali odborníci i verejnosť jedinečné bohatstvo slovenských vodných zdrojov. To okrem iného obsahuje: 

podzemné zásoby Žitného ostrova

cez 1 600 registrovaných prameňov a desiatky liečivých kúpeľov

unikátne vodné diela

jedinečný gejzír Herľany

či najstarší slalomový kanál na svete v Liptovskom Mikuláši.

Expedícia veteránov očarila návštevníkov svetovej výstavy 

Naozaj výnimočnou akciou bola „Expedícia ROBOT Praha – Osaka“. Sedem historických vozidiel s československou posádkou v rámci nej vyrazilo koncom júna z Prahy do dejiska Svetovej výstavy v japonskej Osake. Dobrodruhovia sa inšpirovali historickou výpravou SAKURA 1970. Týmto spôsobom chceli odprezentovať československé priateľstvo, technickú zručnosť, ale aj cestovateľského ducha. Ich prvou zastávkou po štarte bola Bratislava.  

Retro výprava dorazila do Osaky koncom júla. Prešla viac ako 12-tisíc kilometrov naprieč 11 krajinami. V priestoroch slovenskej expozície sa s návštevníkmi podelili o zážitky, technické výzvy, aj osobné dojmy. Účasť Slovenska na EXPO 2025 sa tak rozšírila o ďalší významný moment. Pripomenuli sme si spoločnú históriu s Českou republikou, ale aj fakt, že partnerstvá a ľudský rozmer sú dôležitou súčasťou medzinárodnej prezentácie Slovenska. 

Spolupráca s regiónmi je pre nás kľúčová 

Novovzniknutá Sekcia regionálnej spolupráce SLOVAKIA TRAVEL počas leta zorganizovala výjazdové rokovania so zástupcami krajských a oblastných organizácií cestovného ruchu vo všetkých krajoch Slovenska. Cieľom stretnutí bolo: 

posilniť spoluprácu medzi národnou a regionálnou úrovňou

zosúladiť marketingové aktivity

s prihliadnutím na špecifiká jednotlivých regiónov spoločne definovať priority rozvoja turizmu, zdrojové trhy a hlavné produktové línie.

Podľa nás v SLOVAKIA TRAVEL práve takéto aktivity vytvárajú priestor na prieskum individuálnych potrieb a priorít regiónov a poskytujú ich uhol pohľadu na vzájomnú spoluprácu. Opäť sa potvrdilo, že bez ohľadu na geografickú polohu, vykonávajú destinačné organizácie cestovného ruchu svoju „misiu“ na rozvoji turizmu v regiónoch profesionálne a so srdcom.  

Napriek rozdielnym východiskovým pozíciám (ponuke produktov, vybavenia infraštruktúry či personálneho a finančného zabezpečenia) sa v rámci celého Slovenska opakovali rovnaké požiadavky. Týkali sa: 

spoločného plánovania a zosúladenia aktivít

segmentácie cieľových trhov

pravidelnej vzájomnej komunikácie a

vytvorenia systému podpory menej rozvinutých destinácií.

Regióny sa zhodli aj na potrebe obnovy turistickej infraštruktúry, zlepšenia kvality služieb a vzdelávania personálu. Dôraz by mal byť podľa nich kladený i na: 

rozvoj domáceho cestovného ruchu

synergiu kampaní

prácu s dátami

krízový manažment

tvorbu produktov v regiónoch

aplikovanie princípov udržateľnosti a SMART riešení.

Z pohľadu návštevníkov je zase dôležitá komplexnosť ponuky bez ohľadu na hranice jednotlivých krajských či oblastných organizácií cestovného ruchu, preto ich zástupcovia vítajú kooperačné projekty a snažia sa o sieťovanie.  

Na základe rokovaní v regiónoch vypracujeme celkový hodnotiaci materiál. Ten zmapuje potenciál a bariéry rozvoja cestovného ruchu v regiónoch, ale aj poskytne odporúčania na efektívnejšiu spoluprácu medzi SLOVAKIA TRAVEL a destinačnými organizáciami.  

Regiónom pomáhame vo vzdelávaní i v prezentovaní ich produktov cestovného ruchu 

S regiónmi intenzívne spolupracujeme v mnohých oblastiach. Sekcia regionálnej spolupráce počas leta pokračovala v sérii vzdelávacích webinárov. Tie sú určené pre destinačné a profesijné organizácie, ich členov, subjekty a profesionálov v cestovnom ruchu.  

Témou 9. časti odborného vzdelávacieho cyklu boli „Tematické cesty ako produkt cestovného ruchu a nástroj rozvoja destinácie“. Účastníkom sme priblížili príklady dobrej praxe z regiónov a zároveň ponúkli zaujímavé tipy počas letnej dovolenky na Slovensku.  

Tereza Zaujecová ako koordinátorka Európskej kultúrnej cesty sv. Cyrila a Metoda a Tatiana Mikušová, riaditeľka Slovenského Domu Centrope, predstavili Cyrilometodskú cestu. Patrí do združenia Európskych kultúrnych trás certifikovaných Radou Európy.

Za Gotickú cestu vystúpil podpredseda združenia Gotická cesta Peter Palgut. Súbor stredovekých nástenných malieb v 12 kostoloch na Gemeri a v Malohonte má prestížnu značku Európske dedičstvo (European Heritage Label).

Barborskú cestu priblížil Roman Neradný, predseda OZ Barborská cesta Terra Montanaue.

S krajskými a oblastnými organizáciami cestovného ruchu sme naďalej spolupracovali aj pri tvorbe blogu.  

Júlový blog sa niesol v znamení vody. Čitateľom sme v ňom odprezentovali termálne kúpaliská, aquaparky, ale aj priehrady a prírodné vodné nádrže. Nevynechali sme ani tipy na mimoriadne obľúbené splavy.

Témou augustového blogu boli tematické cesty. Opísali sme v ňom nielen populárnu Cyrilo-metodskú cestu, ale aj ďalšie známe kultúrne cesty, ako Svätojakubskú, Gotickú či Transromanicu. Priestor dostali aj vínne cesty.

Zaujímavé príležitosti na nemeckom trhu 

Radi by sme sa vami podelili o informáciu, že sa nám otvorili nové veľké príležitosti na jednom z našich kľúčových trhov – v Nemecku. V polovica júla sme na Slovensku privítali zástupcov cestovných kancelárii z tejto mimoriadne perspektívnej krajiny.  

Vedenie nemeckej Aliancie nezávislých cestovných kancelárií (Allianz selbständiger Reiseunternehmen) posudzovalo v bratislavskom regióne v rámci trojdňovej inšpekčnej cesty vybrané hotelové komplexy a priestory. Tie by v budúcom roku mohli hostiť Valné zhromaždenie aliancie. Celkovo by na Slovensko mohlo prísť viac ako150 delegátov. 

My v SLOVAKIA TRAVEL vnímame možnosť usporiadať takéto podujatie ako významnú príležitosť. Nemeckému trhu by sme sa vďaka nej mohli predstaviť ako atraktívna destinácia cestovného ruchu. 

Naši odborníci už „dnes“ pracujú na programe podujatia. Pre slovenskú odbornú verejnosť a poskytovateľov služieb v cestovnom ruchu by sme chceli priniesť: 

možnosti individuálnych rokovaní so zástupcami cestovných kancelárií z Nemecka,

panelovú diskusiu,

skupinové odborné workshopy,

ale aj priestor na usporiadanie FAM tripov do slovenských regiónov.

Počas leta sme podporili desiatky kultúrnych a športových podujatí 

Dôležitou úlohou SLOVAKIA TRAVEL je podpora kultúrnych a športových podujatí. Počas leta sme participovala na asi štyroch desiatkach takýchto akcií. Ich cieľom je zachovať a rozvíjať naše tradície, ale aj pomáhať pri prezentovaní športových talentov našej krajiny. Našou prítomnosťou na predmetných podujatiach zároveň propagujeme Slovensko a jeho regióny tak domácim návštevníkom, ako i zahraničným hosťom.  

Boli sme partnerom Goralských folklórnych slávností, ktoré sa konali v Bachledovej doline začiatkom augusta. Stánok SLOVAKIA TRAVEL ste mohli vidieť aj na festivale LOVESTREAM v Bratislave či koncom augusta v Banskej Bystrici na 81. výročí Slovenského národného povstania alebo na Dňoch kroja, ktoré sú každoročnou oslavou slovenských ľudových krojov a tradícií. 

Zahraničné zastúpenia majú za sebou leto plné zaujímavých aktivít 

Júl a august boli mimoriadne bohaté aj na aktivity našich zahraničných zastúpení. Začiatkom prázdnin sme vďaka zahraničnému zastúpeniu v severských krajinách vedenému Danielou Bezákovou privítali na Slovensku novinárov z Nórska, Dánska a Švédska. V rámci press tripu sme im predstavili krásy Bratislavy, Malých Karpát a Žitného ostrova.  

Na zástupcov médií čakal naozaj bohatý program: 

Ukázali sme im Bratislavu a v Pezinok. Prešli sa uličkami Starého Mesta, navštívili pamätník Chatam Sofer, modrý kostolík i legendárne UFO a múzeum moderného umenia Danubiana.

Neskôr sa presunuli do X – Bionic v Šamoríne a  do Thermalpark Dunajská Streda.

V Orechovej Potôni si prezreli SLOVAKIA RING, nevynechali ani prvú súkromnú zoologickú záhradu na Slovensku – Malkia Park.

Ďalšie dni objavovali gastronomické a vinárske čaro Malých Karpát.

Press trip nadväzoval na otvorenie novej leteckej linky medzi Bratislavou a dánskou Kodaňou. Letecké spojenie medzi oboma metropolami zabezpečuje od konca júna nórska letecká spoločnosť Norwegian, ktorá sa na bratislavské letisko vrátila po 11 rokoch. Frekvencia letov je dvakrát do týždňa, v sobotu a v utorok.  

„Priame letecké spojenie so severom Európy je pre nás dôležité. Podporí príjazdový cestovný ruch nielen z Dánska, ale verím, že aj z ostatných severských krajín, akými sú Nórsko či Švédsko,“ uviedol pri tejto príležitosti generálny riaditeľ SLOVAKIA TRAVEL Matej Fekete.  

Počas letných mesiacov nezaháľalo ani naše zahraničné zastúpenie v Poľsku. Koncom júna zorganizoval jeho predstaviteľ Martin Pavlík informačnú cestu so zástupcami poľských médií v spolupráci s VISIT Košice a Košice Región Turizmus. Novinárom predstavili východné Slovensko, prezreli si historické centrum Košíc či levanduľovú farmu Belavende, zažili adrenalín na splave rieky Bodrog, ale aj semifinále UEFA U21 a festival vína Bobule. 

Začiatkom augusta k nám zase poľskí novinári zavítali v rámci tematického press tripu zameraného na prírodné krásy, kultúru, gastronómiu a tradície regiónu Pienin a severného Spiša. Okrem iného navštívili Kúpele a Múzeum Červený Kláštor, zastavili sa aj v neďalekej Starej Ľubovni a nevynechali ani Goralské folklórne slávnosti v Bachledovej doline. 

Príjazdový cestovný ruch z Poľska sme koncom júla podporili aj účasťou na jednom z najväčších kultúrnych podujatí v regióne – Lodz Summer Festival. Ten každoročne priláka stovky tisíc návštevníkov z celej Európy. Slovensko sme predstavili ako krajinu s bohatou kultúrou, rozmanitou gastronómiou a pestrými možnosťami cestovného ruchu.  

Prítomní sme boli i na Medzinárodnom festivale ľudového umenia v poľskom meste Krakow. Začiatkom augusta sme tu v spolupráci s lokálnymi partnermi a Slovenským inštitútom vo Varšave zorganizovali Slovenský deň.  

Aktívne bolo aj naše zahraničné zastúpenie v Maďarsku. Koncom júna sme Slovensko spropagovali vo viacerých maďarských rádiách. Zástupcovia cestovných kancelárií a médií z Maďarska krátko na to navštívili Jasnú a zúčastnili sa zoznamovacej cesty pri príležitosti otvorenia letnej turistickej sezóny.  

Výnimočný rozmer mali pre SLOVAKIA TRAVEL aj tohtoročné Bratislavské korunovačné slávnosti. Ako jeden z partnerov podujatia sme v spolupráci s Bratislava Region Tourism do hlavného mesta vypravili z Budapešti špeciálny korunovačný vlak. Ten do našej metropoly priviezol viac ako 80 zástupcov médií a cestovných kancelárií z Maďarska.  

Slovensko prezentujeme ako destináciu plnú zážitkov 

SLOVAKIA TRAVEL aktívne komunikuje Slovensko ako atraktívnu dovolenkovú destináciu aj formou tlačových správ, PR článkov či prostredníctvom sociálnych sietí. Počas leta sme vydali tlačové správy, v ktorých sme informovali o aktivitách slovenskej expozície na EXPO 2025 v Osake, pozvali na návštevu slovenských hradov, jaskýň a rozhľadní a ponúkli tipy na cyklovýlety i na pekné miesta na kempovanie.  

Na sociálnej sieti Instagram a Facebook vrátane jazykových mutácii pokračujeme vo zverejňovaní pravidelných denných rubrík, ktoré denne dopĺňame o aktuality či zaujímavosti z regiónov.  

SLOVAKIA TRAVEL spolupracuje s televíziou TA3 na príprave relácií Chutné Slovensko a Tajomstvá Slovenska. Začiatkom júla si diváci na obrazovkách mohli pozrieť časť relácie Chutné Slovensko natáčanú na Hornom Zemplíne. „Michelinskú kuchyňu“ sme otestovali v hoteli Zelená Lagúna pri Veľkej Domaši, tradičnú zase v rodinnom Penzióne Driečna. V rámci zaujímavých miest regiónu sme vybrali hrad Čičva a obec Miková, kde je už viac ako rok pre verejnosť otvorená pamätná izba Andyho Warhola.  

Úvodom augusta sa na televízne obrazovky dostal diel, ktorý prezentoval gastronómiu metropoly východného Slovenska. Chuť a dizajn “michelinskej kuchyne” predstavila Villa Sandy, lokálnu kuchyňu zase najstarší fungujúci hostinec s nepretržitou prevádzkou na Slovensku – Pivovar Hostinec. S televíznymi kamerami sme zmapovali aj tipy na výlety. Navštívili sme ikonu Košíc – Dóm sv. Alžbety, novootvorený Marathon Point a zavítali sme aj do Východoslovenského múzea, kde sme divákom ukázali expozíciu Košický zlatý poklad. 

V spolupráci s televíziou TA3 sme nakrútili aj ďalší diel relácie, keď sme začiatkom augusta s kamerou zavítali na Horehronie. Televízny štáb spolu s miestnym profesionálnym kuchárom tento raz „michelinskú kuchyňu“ pripravoval v hoteli Partizán, tradičný recept dostal priestor v Kolibe Ski Čierny Balog pod Urbanovým vrchom. V regióne sme navštívili rozhľadňu Urbanov klobúk a vyskúšali si aj jazdu na trojkolke. Uvedený diel si budete môcť pozrieť začiatkom septembra.  

Národná organizácia pre propagáciu cestovného ruchu pokračuje s televíziou TA 3 aj v spolupráci na príprave relácie Tajomstvá Slovenska. Jej tretia séria však má upravený obsah. Každý diel sa venuje trom témam, divákom predstaví jedny zo slovenských kúpeľov, vybraný historický hotel a tradičné slovenské remeslo.  

Prvý diel tretej série odhalil krásy Kúpeľov Trenčianske Teplice a historický Hotel Elizabeth v srdci Trenčína. V rámci tradícií sme divákom predstavili techniku ľudovej výšivky „trukovanie“. V druhom diele sme sa presunuli na stredné Slovensko. S kamerou sme zavítali do Kúpeľov Sliač pri Banskej Bystrici a následne navštívili zámocky Hotel Grand Vígľaš. Tradície zastupovalo tentokrát kováčske remeslo.

Tagy: Aktivity